Problématique
Développement d’une vitrine web
L’industrie cimentière qui se mobilise depuis longtemps face à l’enjeu climatique, avec l’objectif d’atteindre la neutralité carbone en 2050, souffre encore d’une mauvaise image.
Avec une pyramide des âges vieillissante, l’industrie cimentière doit continuer à innover pour promouvoir et attirer vers ses métiers.
Le secteur doit affirmer ses approches novatrices et ses efforts en matière de recherche et développement pour répondre aux enjeux de ce siècle :
la transition numérique, énergétique et de développement durable.
L’industrie cimentière doit donner une autre image de ses métiers notamment pour rajeunir et féminiser ses emplois (23% de femmes et 20% de la population va partir en retraite dans les 10 ans).
Objectifs
Pour parler de ses métiers et les faire découvrir, notamment aux jeunes, la branche de l’industrie cimentière a créé en 2018 une plateforme de découverte des métiers de l’industrie cimentière.
Au regard des enjeux de la branche, cette plateforme devait être refondue pour mieux refléter la transformation profonde de l’industrie cimentière.
Cinq objectifs majeurs :
- Toucher un public plus jeune.
- Accroître son attractivité auprès d’une population féminine sous-représentée.
- Attirer sur une palette de métiers et de niveaux de qualifications assez large.
- Valoriser l’innovation notamment en matière de responsabilité environnementale.
- Moderniser l’image des métiers de l’industrie cimentière et du béton.
- Casser les idées reçues sur l’industrie cimentière et du béton.
Solutions
Concept créatif
qui captera l’attention du nouveau public cible
Des parcours adaptés
pour chaque type de profil, plus ou moins engagés dans son parcours professionnel ou ses ambitions environnementales.
Création d’une identité verbale
pour se démarquer des concurrents, refléter les valeurs et la vision de l’industrie du ciment auprès des cibles
Stratégie SEO
pour analyser le réel besoin des utilisateurs et répondre de manière efficace à leurs attentes